Este Ejemplo es un Aviso Interesante en la Historia de la Publicidad.
John Caples especialista en Publicidad y Mercadeo Directo, escribió uno de los avisos más famosos, como lo es el aviso para la escuela de música.
El Sr. Caples había comenzado su carrera publicitaria en el año de 1.925 con la agencia Ruthrauff & Ryan y, recordó más tarde, que se había devanado el cerebro haciendo anuncios para acondicionadores de cabello, reductores de grasa, anticaspas, libros sobre curación mental y magnetismo personal...
Él se convertiría en un experto en publicidad de respuesta directa. En 1926 escribió un titular y un texto adjunto de varios cientos de palabras que solicitaba estudiantes para un curso por correspondencia que ofrecía una Escuela de Música en EE. UU. El anuncio fue un éxito instantáneo e inspiró decenas de imitaciones a lo largo de los años que utilizaron "Se rieron cuando". . . '' como un preámbulo.
TRADUCCIÓN: ¡Se Rieron Cuando me Senté al Piano Pero Cuando Comencé a Tocar!-
(Pie de imagen) "¿Realmente puede tocar?" Susurró una chica. "¡Caramba, no!", Exclamó Arthur. "Nunca tocó una nota en su vida".
(Cuerpo de Texto) Arthur acababa de tocar "El Rosario". La sala sonó con aplausos. Decidí que este sería el momento dramático de mi debut. Para asombro de todos mis amigos, caminé con paso seguro hacia el piano y me senté.
"Jack está haciendo sus viejos trucos", se rió entre dientes. La multitud se rió. Todos estaban seguros de que no podía tocar una sola nota.<
"¿Realmente puede tocar?" Escuché a una chica susurrarle a Arthur.
"¡Caramba, no!" Exclamó Arthur "Nunca tocó una nota en toda su vida ... Pero sólo tú lo miras. Esto va a estar bueno."
Decidí aprovechar al máximo la situación. Con fingida dignidad, saqué un pañuelo de seda y desempolvé las teclas del piano. Luego me levanté y di un cuarto de vuelta al taburete giratorio del piano, tal como lo había visto hacer a un imitador de Paderewski en un boceto de vodevil.
"¿Qué piensas de su ejecución?" Gritó una voz desde atrás.
"¡Estamos a favor!", Fue la respuesta, y la multitud se sacudió de la risa.
Entonces Comencé a Tocar
Instantáneamente, un silencio tenso cayó sobre los invitados. La risa murió en sus labios como por arte de magia. Toqué a través de los primeros compases de la inmortal Moonlight Sonata de Beethoven. Escuché jadeos de asombro. Mis amigos se quedaron sin aliento, hechizados.
Seguí tocando y mientras tocaba me olvidé de las personas que me rodeaban. Olvidé la hora, el lugar, los oyentes sin aliento. El pequeño mundo en el que vivía parecía desvanecerse, parecía oscurecerse, irreal. Sólo la música era real. Sólo la música y las visiones que me trajo. Visiones tan bellas y tan cambiantes como el viento soplando las nubes y la luz de la luna a la deriva que hace mucho tiempo inspiró al maestro compositor. Parecía como si el maestro músico en persona me estuviera hablando, hablando a través de la música, no con palabras sino con acordes. ¡No en oraciones sino en exquisitas melodías!
¡Un Triunfo Completo!
Cuando las últimas notas de Moonlight Sonata se apagaron, la habitación resonó con un repentino rugido de aplausos. Me encontré rodeado de caras emocionadas. ¡Cómo continuaron mis amigos! ¡Los hombres me estrecharon la mano, me felicitaron salvajemente, me golpearon en la espalda por su entusiasmo! Todo el mundo estaba exclamando con deleite, haciéndome preguntas rápidas ... "¡Jack! ¿Por qué no nos dijiste que podías tocar así? "..." ¿Dónde aprendiste? "-" ¿Cuánto tiempo has estudiado? "
" ¿Quién fue tu maestro? "
"Nunca he visto a mi maestro", respondí. "Y hace tiempo que no tocaba una nota".
"Deja de bromear", se rió Arthur, él mismo un consumado pianista. "Has estado estudiando por años. Puedo decir."
"Deja de bromear", se rió Arthur, él mismo un consumado pianista. "Has estado estudiando por años. Puedo decir."
"He estado estudiando por poco tiempo", insistí. "Decidí mantenerlo en secreto para poder sorprenderlos a todos ustedes".
Luego les conté toda la historia.
"¿Alguna vez han oído hablar de la Escuela de Música de EE. UU.?", Les pregunté.
Algunos de mis amigos asintieron. "Esa es una escuela por correspondencia, ¿verdad?", Exclamaron.
"Exactamente", respondí. "Tienen un nuevo método simplificado que puede enseñarle a tocar cualquier instrumento por correo en solo unos meses".
Así fue Como Aprendí a Tocar Sin un Maestro
Y luego les expliqué cómo durante años había deseado tocar el piano.
"Hace unos meses," continué, "vi un anuncio interesante de la Escuela de Música de EE. UU., Un nuevo método de aprender a tocar que sólo cuesta unos pocos centavos por día. El anuncio decía cómo una mujer había dominado el piano en su tiempo libre en casa, ¡y sin un maestro! Lo mejor de todo, el maravilloso método nuevo que usó, no requirió escalas laboriosas, ni ejercicios desalmados, ni prácticas pesadas. Parecía tan convincente que llené el cupón que solicitaba la lección de demostración gratuita.
"El libro gratis llegó puntualmente y comencé en esa misma noche a estudiar la Lección de demostración. Me sorprendió ver lo fácil que era tocar de esta manera nueva. Luego compré el curso.
"Cuando llegó el curso, descubrí que era justo como decía el anuncio, ¡tan fácil como A.B.C.! Y, a medida que las lecciones continuaron, se volvieron más y más fáciles. Antes de darme cuenta estaba tocando todas las piezas que más me gustaban. Nada me detuvo. Podía tocar baladas o números clásicos o jazz, ¡todo con la misma facilidad! ¡Y nunca tuve talento especial para la música! "
Toque Cualquier Instrumento
Usted también puede aprender a ser un músico consumado, en casa, en la mitad del tiempo habitual. No se puede equivocar con este nuevo método simple que ya le ha mostrado a 350.000 personas cómo tocar sus instrumentos favoritos. Olvídese de la antigua idea de que necesita un "talento" especial. Simplemente lea la lista de instrumentos en el panel, decida cuál quiere tocar y la escuela de EE. UU. Hará el resto. Y tenga en cuenta que independientemente del instrumento que elija, el costo en cada caso, será el mismo, sólo unos pocos centavos por día. No importa si es un principiante o un buen artista intérprete o ejecutante, le interesará aprender sobre este nuevo y maravilloso método.
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