Importancia de la Precisión
Todos los años se invierten millones en imprimir frases comunes e insulsas, como estas:
- Lo mejor que la tierra produce.
- Desafía toda competencia.
- No hay nada mejor.
Semejantes vaguedades hacen sonreír al lector culto y si ejercen influencia sobre el vulgo, no pasa de ser limitada. En cambio, los datos específicos influyen de una manera decisiva y eficaz sobre la generalidad de los lectores.
De lo expuesto, se deduce que el buen publicista ha de preferir siempre lo correcto a lo abstracto o dicho en términos técnicos, los datos específicos a las manifestaciones de sentido general. Por ejemplo, si le toca escribir anuncios sobre aceite, antes de estampar que es de lo mejor que se conoce, debe de esforzarse por explicar en que consiste esa superioridad o el por qué de ella. Un ejemplo es el siguiente:
1) El aceite X- da a los alimentos un sabor exquisito que satisface a los paladares más exigentes. Proviene de la mejor oliva de Italia, seleccionada exclusivamente en olivares cultivados con tecnología agrícola de avanzada.
Es mucho más conveniente que este otro:
2) El aceite X- es el mejor, el más puro, delicado y fino de los aceites importados.
El primero suministra al lector datos precisos, es decir determina la clase de oliva que entra en la fabricación del aceite X-, así como el lugar donde se cosecha. Éstas son razones y circunstancias de gran peso. El segundo afirma que es el mejor, pero el mejor ¿En qué concepto? ¿Desde qué punto de vista? Por otra parte, delicado y fino etc., son conceptos vagos que sólo tienen valor positivo, cuando van unidos a datos o hechos específicos como el ejemplo que sigue:
Exija usted el producto auténtico, selecto, puro, con su peso exacto y en sus envases originales, sellados al vacío que mantienen el café C- fresco, libre de impurezas y humedad para que usted disfrute del más delicioso sabor y aroma. Su pureza está certificada por el gobierno del Brasil.
Ejemplos Comparativos
- Es el primero dentro de los vinos oportos y el que en todas partes del mundo recibe la preferencia para brindar y en las preparaciones culinarias. - Acabe de una vez por todas con manchas y acné, tome ya mismo C-, el mejor de los laxantes depurativos que se adquieren en el mercado, de efecto rápido y seguro - Es el mejor bombillo que existe - ¿Quiere usted lucir bien a toda hora? Use brassieres B- que sostienen tu elegancia |
- Fabricado a base de oporto añejo y quina del Perú, es un aperitivo que deja un grato recuerdo al paladar. - El laxante C-, contiene únicamente una acertada selección de plantas medicinales, cosechadas en las altas montañas. Está libre de sales laxativas y no produce efectos desagradables, ni crea hábitos que aumentan el estreñimiento. - Está fabricado con moderna tecnología que garantiza luz más brillante y mayor duración. - El Brassier B- te proporciona una figura perfecta, gracias a su diseño anatómico que te da la libertad de movimientos y está al día con la moda internacional. |
