Importancia de este requisito.- Por conocido que sea el establecimiento del anunciante, el nombre y dirección deben aparecer completos en cada uno de sus anuncios, pues siempre habrá, quienes no lo sepan, sobre todo en las grandes capitales y en los centros cosmopolitas, donde afluyen casi diariamente numerosos extranjeros.

Si alguna excepción puede admitirse, es a favor de los anunciantes indirectos que negocian por conducto de los establecimientos al menudeo. No obstante, nada perdería con darlos, antes bien ganarían bastante familiarizado con ellas a los comerciantes de su ramo.

Suele intercalarse entre el nombre y la dirección del anunciante alguna frase llamativa, referente a la naturaleza de su negocio o la calidad, economía o conveniencia de los artículos que expende.

- La casa de la moda.
- El templo de la elegancia.
- Su satisfacción ante todo.

Estos son ejemplos de frases llamativas, de conocidos anunciantes.

El lugar lógico del nombre y dirección del anunciante es el pie del anuncio o sea después de suministrados todos los datos precisos.