Su objeto y forma.- La exhortación final precede inmediatamente al nombre y dirección del anunciante y su objeto es asegurar una pronta decisión. La exhortación final puede ser: 1. Una petición, como “Corte y remita este cupón”. 2. Una insinuación, como “Cada día que pierde, le aleja más de su independencia, ¿Por qué no resolverse hoy?”. 3. Una indicación así: “En almacenes”, “En todas las droguerías”, “En las principales librerías”, etc. La exhortación final puede ir unida a una advertencia.

Ejemplo:
- Pida el producto auténtico, no acepte imitaciones.
- Compre directamente en nuestros almacenes.
- No es auténtico, si no lleva esta firma.

Por lo común la exhortación final se usa en los anuncios de texto informativo.

La exhortación final usa el mismo estilo de los discursos y para este análisis, se tiene como ejemplo un discurso famoso, el de Gettysburg, pronunciado por Abraham Lincoln durante la dedicatoria del Cementerio Nacional de Soldados en la ciudad de Gettysburg, Pensilvania. El día de la conmemoración, el discurso tuvo tal trascendencia histórica que lo convirtió en uno de los más célebres discursos de todos los tiempos



Traducción: El discurso de Gettysburg

Hace ochenta y siete años nuestros padres crearon en este continente una nueva nación, concebida bajo el signo de la libertad y consagrada a la premisa de que todos los hombres nacen iguales.

Hoy nos hallamos embarcados en una vasta guerra civil que pone a prueba la capacidad de esta nación, o de cualquier otra así concebida y así dedicada, para subsistir por largo tiempo. Nos hemos reunido en el escenario donde se libró una de las grandes batallas de esta guerra. Vinimos a consagrar parte de este campo de batalla al reposo final de quienes han entregado su vida por la nación. Es plenamente adecuado y justo que así lo hagamos.

Sin embargo, en un sentido más amplio, no podemos dedicar, no podemos consagrar, no podemos glorificar este suelo. Los valientes hombres que aquí combatieron, vivos y muertos, lo han consagrado muy por encima de nuestro escaso poder de sumar o restar méritos. El mundo apenas advertirá y no recordará por mucho tiempo lo que aquí se diga, más no olvidará jamás lo que ellos han hecho. Nos corresponde a los que estamos vivos, en cambio, completar la obra inconclusa que tan noblemente han adelantado aquellos que aquí combatieron. Nos corresponde ocuparnos de la gran tarea que nos aguarda: inspirarnos en estos venerados muertos para aumentar nuestra devoción por la causa a la cual ellos ofrendaron todo su fervor; declarar aquí solemnemente que quienes han perecido no lo han hecho en vano; que esta nación bajo la guía de Dios, vea renacer la libertad y que el gobierno del pueblo, por el pueblo y para el pueblo, no desaparezca de la faz de la tierra.

Abraham Lincoln,
19 de noviembre de 1863

Nótese que en el párrafo final está contenida la exhortación. Lincoln habla de que la nación vea el renacimiento de la libertad, la cual ya está planteada en el primer parrafo, al expresar que fue concebida inicialmente por los fundadores de esa nación y que se había perdido, pero gracias a los valientes que combatieron, vivos y muertos, pudo renacer la libertad. Es muy importante que la primera parte de la premisa, esté contenida al principio, en el primer párrafo para completar el silogismo dentro del último párrafo y formar la exhortación final. Esta misma estructura de discurso se conserva para el cuerpo del texto, en la redacción publicitaria llegando así, a lo que se denomina como la exhortación final de ventas.